Oglašivači imaju TV mreže prema

Najava Sci-Fi kanala da je promijenila ime u Syfy objavljena je u ponedjeljak. Bila su to mini unaprijed kojom su najavljivali svoju poslovnu odluku.

Unaprijed je neobičan pojam koji se odnosi na mreže koje prikazuju svoje postave za predstojeću sezonu i u ovom trenutku je jedna prilika za oglašivačke kompanije da kupe oglasno vrijeme od mreža.

Kupnja za vrijeme unaprijed omogućuje oglašivačima da jeftinije kupuju vrijeme oglasa, štiteći svoje oklade, da tako kažemo ako kupuju sada, za razliku od toga čekaju li do sredine sezone da kupe svoje vrijeme. Na primjer: Svatko tko je kupio vrijeme oglasa na ER-u prije sezone je zadovoljan, jer NBC sada pokušava otkriti način na koji zahtijeva George George Clooney u iznosu od 400 tisuća dolara, za svojih nekoliko minuta na ekranu.

Iako je ovo vrijeme za kupovinu oglasa, oglašivači iskorištavaju ekonomiju i navode razloge zbog kojih ne žele potrošiti toliko. Drugim riječima, oglašivači traže veću fleksibilnost svojim mrežnim uvjetima i opcijama.

Čudno je da će kablovske mreže imati više fleksibilnosti od tradicionalnih mreža jer je tradicionalno stajalište da trebaju osigurati cijene ili, kako je već rečeno, "sigurna poskupljenja".

Stvari izgledaju jezivo za mreže

U ovom trenutku, mnogi potencijalni klijenti rade nezamislive i smanjuju troškove svojih reklamnih i marketinških proračuna. Ranjiviji klijentovi sektori koji trebaju biti jako oprezni su putnički, financijski i automobilski sektor.

Pa što dolazi s ovog glupog ekonomskog tržišta? Iznenadna spoznaja da, … čekaj, sjedni za ovaj,

"da se taj digitalni više ne može smatrati nečim osim tradicionalnim medijima."

Vau … Pitam se samo kad su smislili tu mudrost?

I to je novi pregovarački čip koji dolazi od klijenata. Oni žele veću izloženost digitalno.

Zašto oglašivači žele digitalno?

S obzirom na to da oglasi Hulu.com-a imaju stupanj angažiranosti publike koji je 50 posto viši od TV-a, a opoziv oglasa dvostruko je veći od TV spotova, to je privlačnost očiju.

Moje mišljenje o opozivu je da kada se sat vremena, ili čak tri sata, satima ili čak tri sata zasipate oglasima na TV-u, postane buka na koju smo navikli i filtriramo je. Pravi dečki? Ipak, ako jednom vidite oglas, on se ističe iz programa, a onda ga naravno zapamtite … jer vas to nije nerviralo, za razliku od mog najnovijeg omiljenog oglasa iz Comcast-a, ili tisuća oglasa za film Sci-Fi Channel u subotu navečer.

To ide ruku pod ruku s nekim mrežama koje se pripremaju za ova teška vremena zamrzavanjem ili čak smanjenjem plaća nekih glumaca. K vragu, neke su emisije čak u opasnosti da budu otkazane zbog percipiranih troškova koje imaju glumci koji žele povećati plaću.

Bez isplate za oglašivače, mreže ne primaju svoj novac. Bez novca, ne dobivamo naše emisije. To je ružno, ali istina je!