Netflix potvrđuje da će započeti novi, isplativi plan pretplate dostupan isključivo za mobilne uređaje. Dio neprestanog velikog udjela na tržištu za streaming video može se pripisati njegovoj inicijativi da se prilagodi ne samo pametnim telefonima i tabletima, već i novim video tehnologijama, poput Chromecasta, Rokua i FireTV-a. Ovaj potez pokazuje još jedan proaktivni pokušaj optimizacije pretplatničkog iskustva gledanja.
Osnovana 1997. godine, američka tvrtka započela je uslugu iznajmljivanja videa putem pošte i nadmetala se s velikim imenima poput Blockbustera. Netflix je ušao na tržište streaminga videa tako što je svoj licencirani sadržaj učinio dostupnim gledateljima po pristupačnoj mjesečnoj stopi. Danas su u SAD-u računi, koji su nekada bili lako dijeljivi, dostupni kao jedan (7, 99 USD), dva (10, 99 USD) ili četiri (13, 99 USD) profila gledatelja po računu. Njihov eksponencijalni rast uvelike se pripisuje njihovom ulaganju u uspješne originalne sadržaje poput House of Cards, Orange Is The New Black i Marvel TV Universe. Unatoč tome što natjecatelji poput Hulu i Amazon Prime postižu vlastite pobjede i dugogodišnja Disneyjeva odluka da investiraju u vlastiti streaming servis, Netflix je brzo postigao korak ispred kada je u pitanju predviđanje trendova gledatelja u još bržem promjenjivom okruženju potrošnje sadržaja, Sad su možda odredili sljedeću prekretnicu.
Netflix potvrđuje da će testirati pretplatu samo za mobilne uređaje s malo 4 USD mjesečno. Za sada su samo Indija i Malezija potvrđene kao testna tržišta za projekt koji će se, barem u početku, usredotočiti na azijska tržišta, zbog znatno viših stopa potrošnje video zapisa pametnih uređaja. Prema podacima Varietya, tromjesečna studija treće strane otkrila je da je gotovo 74 posto ukupnih reprodukcija videozapisa na mobilnim uređajima u azijsko-pacifičkoj regiji, nasuprot otprilike 55 posto u sjevernoj Americi i Europi. Glasnogovornica Netflixa komentirala je Variety:
„Uvijek tražimo načine kako Netflix učiniti ugodnijim i pristupačnijim ljudima širom svijeta. U ovom slučaju testiramo kako bismo razumjeli interes potrošača za plan samo za mobilne uređaje u nekim zemljama."
Projekt za Netflix podudara se s fokusom na prodor na azijsko tržište povećanjem stvaranja sadržaja. U Indiji, pretplatnička baza Netflixa iznosi pet milijuna u usporedbi s Amazonovim 11 milijuna. Naručili su 17 novih originala koji će se razviti u Japanu, Indiji, Tajlandu i Tajvanu, prateći uspjeh njihovih emisija uživo i animiranih emisija poput Good Morning Call i Devilman Crybaby.
Hoće li projekt biti održiv za gledatelje iz Sjeverne Amerike, sprema se rasprava. Neke studije pokazuju da je mobilni streaming mnogo viši među tisućama, ne samo za Netflix, već i usluge poput YouTubea i Spotifyja. Netflixove mobilne mogućnosti također omogućuju korisniku da preuzme i gleda sadržaje izvan mreže, što je pomoglo da se širi trend gledanja više sadržaja izvan kuće. Iako je Netflix omalovažavao povezanost s gledanjem bingeva, oni također jasno poduzimaju mjere da naprave više za gledanje udvostručujući svoju izvornu kvotu za stvaranje sadržaja i dovodeći na televiziju kreativne titane poput Shonda Rhimesa, Ryana Murphyja i Marti Noxon. Sljedeća će godina vjerojatno odgovoriti na dugogodišnja pitanja o tome kako će izgledati neki trendovi potrošnje sadržaja u sljedećem desetljeću.
