youtu.be/cthjod9awzI
Bilo je vremena kada su se filmski studiji obraćali restoranima brze hrane kako bi pomogli u prodaji svog proizvoda, a trgovina je dolazila u obliku dječje igračke za obrok u nadi da će igračka igra zauzvrat natjerati dijete da dovede svoje roditelje njih u film. I dok još uvijek postoji velik broj igračaka za igračke iz filmova s dječjim obrokom, ideja o spajanju svijeta oglašivača i filmova sa šatorima postala je uobičajena. Nazovite to zajedničkim kinematografsko-oglašivačkim univerzumom, gdje likovi filma postaju uključeni u postavku oglašavača ili obrnuto.
Jedno takvo spajanje svemira filmskih sponzora koje dolazi na pamet dogodilo se 2013. godine kada se zvijezda Man of Steel Henry Cavill pojavio u oglasima za Hardees, stvarajući rupe koje građevinski radnici moraju popraviti. Ne samo da su reklame bile šaljive, već su postale užasno gladne hamburgere lanca brze hrane. Osim toga, cijela ideja da Cavill ima smisla za humor o situaciji učinila je Supermana, otuda i film, sve privlačnijim, što je očito bila još jedna namjera reklame.
Sada, s dugoočekivanim MCU nastavkom Guardians of the Galaxy Vol. 2 samo mjesec dana osiguravajuće društvo Geico postavlja popularnu maskotu Gecko da radi u novoj reklami, udružujući ga s nekim vlastite veličine iz filma. Lik, naravno, ne bi bio nitko drugi do Baby Groot, čiji je lik krenuo od zemlje (napravi to posuđeno tlo) nakon bujnog drveta, lik poput stabla žrtvovao se na kraju prvog filma o Guardianima 2014. Ali u ovom mjesto, Geico gušter ima nešto drugo što želi da Groot spasi.
Započinjući reklamu u kinu gledajući Guardians u akciji, Gecko je zamislio jednostavan novi scenarij za Groota i njegovu grupu rođaka:
"Čuvari galaksije spasili su galaksiju; ljudima štedim novac. Što ako se udružimo?"
Prije nego što to saznate, Gecko je u kinematografskom svemiru Baby Groot i rekao: "Brzo, svi previše plaćaju u automobilskom osiguranju! Moramo ih uštedjeti … novac!" Baby Groot odgovara na Geckov pristanak rekavši (što drugo?), "Ja sam Groot" - što se na kraju protumači da bi "Geico mogao uštedjeti 15 posto ili više".
Za tvrtku koja želi uštedjeti nešto za svoje kupce (naravno, novac), Geico se udruži s jednim od spasitelja Guardian of the Galaxy Vol. 2 jer je reklamna kampanja genijalni udar. Gecko se savršeno uklapa u svijet Baby Groota ne samo u veličini, već i u komičnom tonu. Humor u reklami ne osjeća se prisilno, već više prirodnim sparivanjem oglašavača i klijenta sa zajedničkim ciljem. Tko vodi geodetski odjel marketinga, jasno zna svoje stvari.
