Što biste rekli neograničenim filmovima u kazalištu za manje od 10 dolara mjesečno? MoviePass se nadaju da ćete uskočiti u ponudu, jer je usluga - koja je prije koštala oko 50 USD mjesečno - ove sedmice iznenadila najavu svojih iznenađenja. Već je naglašen interes kupaca, a na web stranici tvrtke u šest je sati nakon vijesti zabilježeno zapanjujućih pola milijuna jedinstvenih pogleda. Trenutno MoviePass ima oko 20.000 korisnika koji mogu pogledati jedan film tijekom 24 sata na više od 4.000 lokacija širom zemlje. Uz prosječnu cijenu ulaznice koja stoji ispod 9 USD i kreće se do preko 15 USD u većim gradovima poput New Yorka i San Francisca, prilika da pogledate do trideset filmova mjesečno za cijenu jedne karte nešto je što su mnogi pomislili da bi bilo previše dobro da je istina. Velike su šanse da je vjerojatno previše dobro da bi bile istinite, ali MoviePass je obećao da će dogovor ostati na snazi sljedećih dvanaest mjeseci, a tisuće novih pretplatnika pristiže na uslugu kao rezultat.
Međutim, nisu svi oduševljeni ovim nedavnim razvojem. AMC Entertainment multiplex lanac već je izrazio protivljenje smanjenju cijena nazivajući ga "uzdrmanim i neodrživim" i raspravljao o mogućnosti povlačenja svojih kazališta iz usluge. U priopćenju za medije AMC kinodvorana dovela je u pitanje poslovni model, napominjući kako "još nije poznato kako pretvoriti olovo u zlato" te da "obećavajući u osnovi neograničeni prvoklasni filmski sadržaj po cijeni nižoj od 10 USD mjesečno neće pružiti dovoljan prihod za rad u kinima s kvalitetom niti će donijeti dovoljno prihoda koji će filmskim tvorcima pružiti dovoljan poticaj za snimanje sjajnih novih filmova. Stoga AMC u budućnosti neće moći ponuditi popuste MoviePass-u, što se čini kao jedan od njihovih ciljeva."
AMC je 2014. godine potpisao ugovor s MoviePass-om koji je ponudio pretplatu već od $ 35, tako da se ovaj novi pad cijena čini štetnim za tu ekskluzivnu ponudu, posebno jer će MoviePass ipak morati platiti AMC-u punu cijenu ulaznice svaki put kada netko od njihovih pretplatnika. koristi uslugu. Direktor MoviePass-a Mitch Lowe kaže da očekuje da će tvrtka koja subvencionira ovaj model "izgubiti novac u procesu", ali dugoročni plan je dramatično povećati broj korisnika i omogućiti toj bazi da ojača nove ugovore u multipleksu i studijima. To je velika ambicija, ali jedna koju će biti teško prodati i kinima i Hollywoodu.
2017. je bila gruba godina za filmsku industriju kao i za kina. Ljetni prihodi od ureda smanjeni su ovog mjeseca, a brojke za sezonu su oko 12, 4% niže nego što su bile ovog puta prošle godine, a neki analitičari predviđaju daljnji pad na oko 15%. Ako se to dogodi, 2017. godina zabilježila bi najgori pad u modernoj povijesti za kupnju karata.
Postoji nekoliko faktora koji objašnjavaju ovaj problem, ali niz nedovoljno uspješnih blockbustera nije mogao pomoći glavnim studijima. Universal posljednji pokušaj da franšizira njihove filmove o Monsterima iz zlatnog doba horora, Tom Cruise's The Mummy, rekao je da je studio izgubio oko 95 milijuna dolara. Za Warner Bros., škripanje je bilo puno teže zahvaljujući katastrofalnom flopu kralja Arthura: Guy Ritchie: Legenda o maču, koji nije ni vratio svoj proračun i koštao je studio nevjerojatnih 150 milijuna dolara. Bilo je, naravno, hitova za glavne studije, ali ono što je ranije bilo pouzdani načini dovođenja velikih dolara tokom ljetne sezone propadalo je: kineski blagajni nije bio siguran koliko se nadao, neki veliki šatorske stupove poput Transformatora i Alien franšize nisu uspjeli uzbuditi publiku, a 3-D i IMAX patili su od nedostatka interesa.
Sve je to pogodilo multiplekse podjednako. AMC Entertainment i Regal Entertainment vidjeli su kako su cijene njihovih dionica ovo ljeto pobijedile na burzi. AMC je vidio kako njihova tržišna vrijednost pada nevjerojatnih 35% do sada ovog mjeseca. Kao što je rečeno u Hollywood Reporteru, "Jeff Bock za odnose s izlagačima dodaje da će broj prodanih karata ovog ljeta dostići 25-godišnji minimum kada podijeli ukupni prihod s prosječnom cijenom ulaznica, odnosno oko 420 milijuna prodanih karata." S padom pohađanja kazališta studiji traže druge izvore prihoda, kao što su plasman proizvoda u filmu, prodaja robe i prepoznavanje robne marke. Ništa se od toga ne preliva u kina, jer je novac koji zarađuju od prodaje ulaznica mali postotak njihovog prihoda. Većina njihovog stalnog prihoda dolazi od hrane i pića, zbog čega ta sićušna kadica kokica košta pet puta više nego što plaćate u supermarketu. AMC Entertainment je u veljači 2015. "izvijestio da su prihodi od koncesija porasli za 8, 8% u odnosu na prošlu godinu, na 215, 3 milijuna dolara, dok je prosječna potrošnja po kupcu porasla za 13, 5% na 4, 46 USD."
Neki su tvrdili da ekonomičnost ovoga znači da ugovor poput MoviePass-a neće utjecati na njih toliko kako oni zamišljaju. S obzirom da MoviePass mora AMC-u podmiriti troškove svake ulaznice kupljene putem njihove usluge, to ne bi izgubilo prihod za kina. Možda s više novca koji se troši na koncesije sad kad je cijena karata pokrivena, sustav bi mogao imati koristi od kazališta.
Stranica 2: Kako MoviePass zarađuje?
1 2
