Ovaj je tjedan novi Marvelov film. Ili bolje rečeno, postoji ako živite u Velikoj Britaniji, Australiji, zapadnoj Europi i hrpi drugih međunarodnih teritorija. Ako ste u SAD-u, Kanadi ili na znatno kraćem popisu drugih zemalja, morat ćete pričekati do 3. studenog da biste vidjeli Thor: Ragnarok.
Ovo je Marvelov zadani pristup od 2010. godine; rano su pustili Iron Man 2 na odabranom broju tržišta i od tada je to uzeta kao norma. Jedine iznimke su Kapetan Amerika: Prvi osvetnik, koji je imao više stupnjevanih izdanja širom svijeta, vjerovatno zbog opasnosti da se film pročita kao jingoistički, i Spider-Man: Homecoming, koji je izdao prilično svugdje istovremeno (sans Kina) vrijeme jer je Sony vodio distribuciju.
Per Kevin Feige, koji se jednom obratio ovom trendu na Q&A (putem reddita), izdanje Iron Man 2, zajedno s Thhorom, bio je zapravo više eksperiment. Na mnogim međunarodnim tržištima praznici su krajem travnja, pa je odlučio testirati hoće li se višak slobodnog vremena pretvoriti u povećanu prodaju karata. Nije bilo negativnog utjecaja, pa se zaglavio. Ali to u stvari nije cijela priča - zašto se nešto što je djelovalo na Iron Man 2 još uvijek u praksi?
Rano izdanje sve je dio Marvelove složene Hype mašine
Najočiglednije, ovaj pristup pomaže u stvaranju hipeta. Kako je od novog proizvođača stripa prerastao u dominantan utjecaj u Hollywoodu, Marvel Studios postao je glavni hype stroj, dominirajući tjednima koji su doveli do izdanja s pokrićem - bilo da se radi o novim snimkama, recenzijama bez spoilera ili više. Veliki dio toga su stvarne promocije. Specifičnosti se razlikuju od filma do filma, ali u pravilu MCU svoje filmove otkriva znatno ranije od svojih konkurenata. Tisak za novine može se pojaviti gotovo mjesec dana unaprijed, a embargo se ukida ubrzo (Thor: Ragnarok je objavio preglede punih 15 dana prije otvorenja u zemlji).
Izdvajanje filma općoj publici na nekoliko ključnih teritorija samo pojačava ovo uzbuđenje. Marvel se nikada nije suočio s kritičnim drobingom (najniže ocijenjeni film o Rotten Tomatoes je Thor: The Dark World s 66%, koji je do danas tek drugi film nakon filma The Incredible Hulk koji nije certificiran svjež), tako da nema potrebe za fanovima / argument kritike (iako je to drugačija priča kada je u pitanju TV), ali istinska publika koja hvali film je trešnja na vrhu hype trauma.
No, iskreno, opća buka nije ništa na financijskom utjecaju ranih izdanja.
Rana izdanja čine da Marvel filmovi izgledaju uspješnije nego što zapravo jesu
Ono što izlazi tjedan ranije stvarno dopušta je najsloženiji mogući prozor za pregled. Pregledi postoje iz mnoštva razloga (uključujući i hype-u), ali sve se zapravo svodi na naduvavanje percepcija ureda. Pokažite film u četvrtak navečer prije službenog petka otvorenog ili samo ugrijte metak i ako započne puni radni vijek, dodaje se više vremena za prikazivanje više ljudi. Što ranije možete otvoriti film i smatrati ga "vikendom", veća je šansa za nadogradnju kaseta i ako govorimo o mega šatorima napravite naslove za obaranje rekorda. Rano međunarodno izdanje služi kao masivni pregled; ne računa se na otvaranje brojeva, ali uvelike mijenja ukupni film u ranim fazama (složen filmom koji će na nekim teritorijima izaći još ranije - Thor je u utorak, 24. listopada u Velikoj Britaniji).
Pravi rezultat ovoga je što Marvel-ovi filmovi idući vikend otvaraju svoje uspjehe; Uz pouzdano velike projekcije, u banci je već više od 100 milijuna USD, što omogućuje gomilu naslova "svjetski broj 1" prvog vikenda. No, pravi se isplati događa u nedjelju, kada je u nekim područjima film na programu već deset dana; kako dolaze konačni brojevi, broj se širom svijeta obično zaokružuje, što znači da uključuju čitav prethodni tjedan prodaje ulaznica sa mnogih tržišta. I možete se kladiti da to izgleda dobro u odnosu na konkurenciju.
Stranica 2 od 2: Kako se to igra u čudo nasuprot pripovijedanju DC-a
1 2
