Nekad je Ljeto bilo lako odrediti sezonu: od lipnja do kolovoza, kad god su škole vašeg lokalnog okruga išle na godišnji odmor. Ovo širenje tržišta i iznenadna potreba roditelja da zabavljaju dječje zabave pokazalo se kao velika prednost za filmsku industriju. Već tradicionalno, ovo je bila savršena sezona za blockbuster izdanja, samo Božić koji se poklapa s obzirom na zarobljenu publiku. Izvan tih praznika nitko nije očekivao da će vidjeti višemilijunske naočale namijenjene najšire moguće publici.
Mjeseci poput siječnja, veljače i sezone prije Noći vještica smatrani su odlagalištima za studije za izdanja koja se očekuju. Ipak, to se tijekom godina značajno promijenilo. Nedavna izdanja u veljači uključuju niz visoko bruto franšiznih filmova, tradicionalno rezerviranih za ljetnu sezonu, poput The Lego Movie, Deadpool i Black Panther, koji su za manje od mjesec dana skupili više od milijardu dolara. Ovaj tjedan objavljeno je najnovije ponovno pokretanje filma Tomb Raider, koji nosi cijenu s nešto manje od 100 milijuna dolara. Sljedeći tjedan bit će objavljeno široko izdanje za nastavak od 150 milijuna dolara, Pacific Rim Uprising, a u ožujku tu je Ready Player One, film Stevena Spielberga s proračunom od 175 milijuna dolara.
Sve će to prethoditi dugo očekivanom izdanju Avengers: Infinity War, koji će u kina stići 27. travnja, tjedan dana ranije nego što je prvobitno planirano. Filmovi imaju tendenciju da im se datumi puštanja pomaknu kako ne bi bili u sukobu s velikom konkurencijom, ali Disney i Marvel Studios koji ovaj potez izvedu sa svojim najočekivanijim filmom je čisti potez moći: Oni su to učinili samo zato što su mogli, a čineći to, pomogao sam u cementiranju završetka službene ljetne filmske sezone.
Ova stranica: Ljetna filmska sezona je dulja nego ikad
Stranica 2: Budućnost ljetnih filmova izgleda vrlo drugačije
Ljetna sezona filma je duža nego ikad
Ljeto ostaje najvažnija sezona filmskog kalendara za većinu glavnih studija. Samo ovog ljeta (idući prema tradicionalnoj definiciji lipanj, srpanj i kolovoz) samo ćemo vidjeti Disneyeve izdanje Incredibles 2, Christophera Robina i Ant-Mana i The Wasp. Ono što je presudno, u ovom razdoblju ne postoji film Star Wars, jer će Solo biti objavljen u svibnju. Sezona je prepuna mogućnosti raznih studija, ali Disneyev je ukupni sloj ravnomjernije raspoređen, čime se proširuju naše predodžbe o onome što jest, a što nije film Summer. Tradicionalno bismo na takav način razmišljali o Osvetnicima i Solou, ali Disney ih nema potrebe stavljati u kalendar. Marvel može objaviti film u bilo kojem trenutku u godini i njegov status hita je gotovo, ali zagarantiran. Ostali studiji pokušali su slijediti njegovu primjeru, tako što puki pojam "ljetne filmske sezone" gotovo ne postoji.
Prošlog ljeta, industrija se borila s blagajnama, unatoč neizmjerno velikim količinama ploča. Mrtvi određeni hitovi poput Transformersa: Posljednji vitez - koji je imao prvo izdanje u lipnju - borili su se da zaradi novac koji se od njih očekuje. Publiku nisu zanimale ponude poput Valerijana i Grada tisuće planeta, unatoč snažnom datumu izlaska u ljeto. Nisu mogli kriviti konkurenciju poput Marvela, koji je objavio jedan od svoja tri filma iz 2017. u jednom ljetnom utoru - Spider-Man: Homecoming - a ostala dva su ostavili za proljeće i zimu. Ono što je posebno upečatljivo kod ovog poteza Disneya i Marvela jest da ništa od toga nije utjecalo na njihove filmove. Svaki od njih s lakoćom je sletio u top 10 filmova s najviše zaračunavanja 2017., datumi puštanja prokleti.
Kako Marvel Changed Movie objavljuje
Ova promjena u poslovanju djelomično je posljedica dizajna modela zajedničkog svemira. Marvel ima toliko filmova za objavljivanje. Samo ove godine postoje tri, isti broj objavljen 2017. 2019. očekuje se da će izdanje biti još 3. Svaki bi se studio, bez obzira na njihovu ulogu, borio da sve to obustavi u jednoj sezoni. Gledanje tri filma Marvel u razmaku od više mjeseci moglo bi pobuditi neke obožavatelje, ali bi neizbježno dovelo do zasićenosti branda i umora među općom publikom. Čak bi se i Marvel borio u trenutnoj kulturi Ljeta s tako teškim škriljevcem. Konkurencija je jednostavno previše gusta.
Datumi izdanja više nemaju isti značaj za studio poput Marvela. To je iz nekoliko razloga, ali ključni je činjenica da je njihova publika rado odlaziti u filmove kad god budu pušteni. To demografsko stanje - tinejdžeri i dvadesetogodišnjaci - nije vezano za brige poput školskih praznika. Oni će pogledati novi Thor-ov film bez obzira na datum kada su to vrlo lako u mogućnosti. Obitelji, posebno one s malom djecom, nisu nužno zainteresirane za takve projekte kada postoje druge pogodnije opcije poput Despicable Me 3 ili The Emoji Movie. 2017 je također vidio kako bi ta posebna demografska slika mogla stvoriti mega hit hit koji se nije vezao navodnim datumima premijere: Zamislite kako je najnoviji film o Jumanji prikupio blizu milijardu dolara i postao peti najviši film u godini čvrste tjedne mase koje su nadilazile očekivani rok trajanja. Da je taj film bio objavljen u srpnju i prikupio je slične brojeve u prvih nekoliko tjedana, bio bi otpisan kao flop i izvučen iz kina kako bi se napravilo mjesta za konkurenciju. U tom smislu studiji slijede Marvelovim stopama.
Stranica 2 od 2: Budućnost ljetnih filmova izgleda vrlo drugačije
1 2
