Ben Fritz, pisac LA LA-a, izvijestio je neki dan da glavni studiji razmatraju širenje vremena između vremena kada potrošači mogu kupiti DVD i kad ih mogu unajmiti. Kao što je trenutno (i to već godinama), filmovi su dostupni za posudbu istog dana kada ih je moguće i kupiti. Prema Reedu Hastingsu, izvršnom direktoru Netflixa, nedavno se sastao s nekoliko najvećih dobavljača Netflixa (čitaj: studije i distributere) kako bi razgovarali o "prijedlogu za zakašnjeli najam."
Postojeći sustav izdanja DVD-a ima DVD-ove dostupne za kupnju i posudbu istog dana od tvrtki kao što su NetFlix, Blockbuster i RedBox. U novom sustavu izdavanja DVD-a ti bi se datumi odvojili za nekoliko tjedana. Koje je razloge iza ovog poteza? Studios navode nagli pad prodaje DVD-a. Rekli su Hastings:
"Studiji se bore sa padima prodaje DVD-a, a tržište iznajmljivanja DVD-a neznatno raste. Jedan od olakšavajućih koraka koje neki smatraju je uvođenje prozora prodaje maloprodaje DVD-a na nekoliko tjedana."
Neuspjelo gospodarstvo ima obitelji i pojedince koji traže načine kako uštedjeti novac, a ne trošiti ga. Jedan od tih načina je iznajmljivanje DVD-a, a ne kupovina istih; teorija koju potkrepljuju nedavni brojevi tvrtke NetFlix u posljednje tri godine, od 24%! To je zaista impresivno financijsko dostignuće u ovoj oštroj recesiji; dostignuće koje investitore zasigurno smiješi, ali nije toliko impresivno kao rast tvrtke RedBox. RedBox je zabilježio nevjerojatnih 113% rasta u prvih šest mjeseci ove godine!
Tolike vrste brojeva zbog kojih su studiji 20th Century Fox, Universal Pictures i Warner Bros. pokušali spriječiti RedBox da ima pristup svojim DVD-ima sve do početnog izdanja. Popularni gigant najamnine naplaćuje samo 1 USD po noći, po najmu, a studiji su smatrali da RedBox ne naplaćuje dovoljno da ljudi mogu posuditi svoje filmove. Naravno, RedBox je odgovorio tužbom da se to spriječi od studija i leđa je još uvijek na sudu … iako bi pitanje uskoro moglo postati nesporno.
Novi sustav izdanja mogao bi stupiti na snagu već sljedeće godine, a ako se to dogodi, bit će pogođena svaka kompanija za iznajmljivanje, a ne samo RedBox, a sumnjam da će tužbu sve sudionice odbaciti. Rekao je korporativni govornik RedBoxa:
"Moramo imati ravnopravne uvjete i pravo da istovremeno kupujemo filmove kao i bilo koji od naših konkurenata."
Ben Fritz u svom izvještaju daje sljedeću izjavu:
"Holivudski studiji više vole da potrošači kupuju DVD-ove jer to ostvaruje znatno veći profit od posudbe."
I Wade Holden, analitičar za SNL Kagan, daje ovaj uvid:
"Studiji bi mogli pokušati implementirati nešto poput ovoga kako bi povećali potražnju za prodajom, jer taj tok prihoda trebaju zaštititi najbolje što mogu."
Da li ta izjava ikog drugog smatra izuzetno pohlepnim? Razumijem da su filmski studiji posao koji zaradjuje novac i za sebe i za ulagače; Uopće se ne osvrćem na to. Ono što mi se čini smiješnim jest njihov poslovni model i ideja da će povratni datumi najma natjerati potrošače da kupe film, jer ne žele čekati još tri ili četiri tjedna da bi ga posudili.
1 2
