Zahvaljujući popularnosti Star Wars: The Force Awakens i Rogue One: A Star Wars Story - prva dva filma Lucasfilmove Disneyeve ere - licencirana prodaja robe za franšize pop kulture porasla je 4, 4 posto u 2016. godini kako bi prikupila nevjerojatnih 262, 9 milijardi dolara prihoda. Još 2012. godine Mouse House kupio je Lucasfilm za nevjerojatnih 4 milijarde dolara, a u godinama od kada postaje jasno to je bila prilično krađa za tvrtku. Epizoda VII, jašući valovima pozitivnog zujanja i sveprisutnom marketinškom kampanjom vođenom nostalgijom, zaradila je dvije milijarde dolara upravo na svjetskoj blagajni. Već sljedeće godine Rogue One je dokazao da postoji publika za spinoff filmove u galaksiji koja je bila daleko, daleko donoseći milijardu dolara ulaznica. Ti podaci, naravno, ne uključuju sav novac koji se zarađuje od vezivnih materijala i proizvoda.
Otkako je originalni film premijerno prikazan 1977., Ratovi zvijezda bili su mnogo više od filmova. Igračke, stripovi, video igre, knjige, rublje i nekoliko drugih predmeta već su četiri desetljeća vruća roba. Danas, otkrivanje novih Ratova zvijezda pretvorilo se u neslužbeni praznik, a Lucasfilm planira događanja "Force Friday" u trgovinama kako bi promovirali svoj nadolazeći film. Nepotrebno je da su bili prilično uspješni, a sada obožavatelji mogu vidjeti koliko su samo doprinijeli trezoru Mickeyja Mousea u posljednjih godinu dana.
Prema Varietyju, kupci su u 2016. potrošili 262, 9 milijardi dolara na službeno licencirane proizvode. Jedan od najvećih faktora u tom znatnom porastu bila je prisutnost dva najnovija filma Star Wars koji su definitivno pomladili marku u očima filmaša. Marty Brochstein, viši potpredsjednik odnosa u industriji i informacija za udruženje trgovaca licencirajućom industrijom, spomenuo je prvu punu godinu izdanja Force Awakens - koji su kombinirali nove omiljene likove poput Reya i Kylo Ren sa starim stalcima. Uz to, linija Rogue One, dok se povezivala više s "nešto starijom demografskom postavom", učinila je "vrlo dobro". Brochstein je također rekao da su blockbusteri poput Finding Dory i Batman V Superman: Dawn of Justice uvelike doprinijeli ukupnim zbrojevima.
Te su brojke upravo ono što Disney želi vidjeti, jer nemaju planove da uspori Ratove zvijezda uskoro. U prosincu ove godine izlazi vruće očekivani The Last Jedi, a Lucasfilm također u tijeku ima mladog spinofa Han Soloa i epizode IX. Nepotrebno je da će sve ove tri produkcije doći sa vlastitim opsežnim linijama proizvoda koje će sadržavati ponešto za kolekcionare svih starosnih grupa. Hasbro akcijske figure i statue Hot Toys ogrebotine su samo po površini onoga što će biti dostupno kad dođe vrijeme. Igračke epizode VIII prikazat će nove likove i vozila, što će ih učiniti obaveznim za die hard obožavatelje.
Za nekoliko godina ne možemo reći koliko će visoki porasti te brojke. U 2019. godini otvara se svečano otvaranje Star Wars Land, tematskog parka u Disneylandu i Disney Worldu koji će zasigurno biti stroj za zarađivanje tijekom cijele godine. Smiješno je razmišljati o 4 milijarde dolara - iznos koji će nekolicina nas ikada vidjeti u životu - dugoročno promijeniti, ali očito je to. Moguće je da je George Lucas podcrtao i da Disneyu nije trebalo previše vremena da nadoknadi ulaganja.
