Posljednjih nekoliko godina, mnoštvo medijskih komentara o Netflixu prikazivalo je streaming tvrtku kao svemoćnog kolosusa, onog koji je ozbiljno poremetio filmsku distribuciju i televizijsku distribuciju i izložbu. To u suštini stavlja videokompanije bez posla, a mnogi u Hollywoodu kažu da se boje da će Netflix donijeti kraj filmske industrije onako kako znamo.
Netflix je također moćan kulturološki, donio je svijetu takve serije kao što su Kuća karata, Orange je Nova crna i Stranger Things, koji su prodrli u kulturni zeitgeist i osvojili nagrade Emmy i Zlatni globus. Netflixovi originalni filmovi nisu se dobro probili, ali nedavno je Okja bio njegov najbolje prihvaćeni film do danas, a Netflix ima nekoliko dokumentarnih filmova koji bi ove godine mogli biti kandidati za Oscara.
Služba je počela ulagati u još visoke filmove poput Williama Smitha Smitha i Irca Martina Scorsesea. Netflix je postao najbolje odredište za specijalne stand up komedije, pa su čak i cijene s nižim brojevima, poput originalnih filmova Adama Sandlera, uvelike unosne za tvrtku.
Netflix ima preko 100 milijuna globalnih pretplatnika širom svijeta, u usporedbi s prije oko 20 milijuna prije pet godina. Njihove zalihe se povećavaju, u posljednjem su tromjesečju zabilježile dobit od 66 milijuna dolara, što je 50 posto više nego godinu dana ranije. Dakle, čini se da je Netflix u dobroj formi, jer se niotkuda pojavio i postao neizostavan dio tvrtke koja se bavi zabavom, koja je promijenila način na koji ljudi uživaju u zabavi na način na koji nijedna kompanija desetljećima nije imala.
Pa što čujemo o tome da Netflix duguje stotine milijardi dolara?
Prema analizi Los Angeles Timesa, Netflix je akumulirao dugoročni dug od 20, 54 milijarde dolara. Većina je to novca koji je Netflix posudio radi stvaranja vrhunskog originalnog sadržaja.
Znači li taj ogroman iznos duga Netflix u nevolji? U kratkom roku, ne. Dugoročniji rok mogao bi biti, ako iz nekog razloga izgubi pretplatnike na bilo koji glavni način. Ali to ne izgleda da bi se u skoroj budućnosti mogla dogoditi neka veća prijetnja.
Netflix ostaje u poslovanju s DVD-om putem pošte, ali njegov kruh i maslac ostaju njegova usluga streaminga, a za to je njegov poslovni model prilično jednostavan: Netflix donosi prihod od pretplate. Troši novac na svoju tehnološku infrastrukturu, kao i prava na streaming na katalogu filmova i TV emisija, a u novije vrijeme i na originalno programiranje koje u nekim slučajevima nabavlja, a u drugima samostalno producira.
Većina filmskih i televizijskih studija, s kojima se natječe Netflix, podržane su od strane velikih korporacija, poput Disneyja, News Corp.a, Comcast-a, Sony-a i Viacom-a. Netflix nije, ali da bi se natjecao s onima koji jesu, treba potrošiti puno, a trošiti znači posuđivati i uzimati dugovanja - poput kredita u iznosu od 500 milijuna dolara koji je uzeo prošlog mjeseca. Amazon, koji je također poznat po tome što je preuzeo puno duga, također je neovisna tvrtka, iako mnogo veća i dobro kapitalizirana od Netflixa.
Nisu rijetke tvrtke, pogotovo mlađe, da preuzmu velike količine duga, računajući na visoku cijenu dionica i povjerenje ulagača. A kompanija očekuje da će dugovati dugove, kako je rekao direktor Reed Hastings na najnovijem pozivu investitora, kako navodi LA Times:
To je puno kapitala unaprijed, a zatim možete dobiti isplatu kroz mnogo godina ", izjavio je izvršni direktor Reed Hastings u nedavnom pozivu investitora. "Ironija je što brže rastemo i što brže uzgajamo vlastite originale, to ćemo više privući slobodni novčani tok."
Kao rezultat toga, Netflix je rekao da očekuje da će biti dugotrajan negativan tok novca, što znači da će nastaviti krvariti novac u doglednoj budućnosti.
Taj dug i želja za smanjenjem troškova možda su dio razloga zbog kojeg je Netflix nedavno počeo otkazivati revije, poput Sense8 i The Get Down, što se rijetko događalo.
Da, 20 milijardi dolara zvuči kao puno novca, i jest. No, Netflix je u posljednjem tromjesečju ostvario prihod od 2, 79 milijardi dolara. A budući da je Netflix javno poduzeće, a postoji od 2002. godine, ulagači znaju za dug, a barem se do sada nisu pojavili svi oni koji ga muče, ako ta cijena dionica ima indicija.
Neki analitičari koje citira LA Times različiti su u pogledu onoga što Netflixov dug znači i koji je njihov najbolji put prema naprijed. Michael Nathanson, stariji analitičar istraživanja u MoffettNathansonu, kaže da je Netflixova najbolja ponuda ulagati u blockbustere u Marvelovoj tradiciji, a ne u prestižne cijene. Clement Thibault, viši analitičar na Investing.com-u, nedavno je rekao da su dionice Netflixa precijenjene i da će se uskoro moći suočiti s korekcijom tržišta koja uzrokuje da se dionice „tokom trena, ili čak prema dolje“, tijekom više godina.
Što bi moglo stvoriti Netflix u nevolji, a njegovo veliko opterećenje dugova zapravo bi moglo postati problem? To će vjerojatno zahtijevati neku vrstu potpunog kolapsa njegovog poslovnog modela, krvarenje milijuna pretplatnika (što se trenutno događa s drugim konkurentom Netflix-a, kablovskih kompanija) i iznenadna nespremnost vrhunskog kreativnog talenta za rad s njima. Ili to ili pojavljivanje nekog novog konkurenta ili tehnološke inovacije koja bi ubila Netflix na način kako je Netflix ubio Blockbustera.
Nijedna od tih stvari uskoro se neće pojaviti vjerovatno. Sigurno da su Amazon i Hulu počeli zatvarati jaz u sadržaju, ali niti jedna prijetnja uklanjanju Netflixa. Nema naznaka da se novi konkurenti ili promjene tehnoloških paradigmi povećavaju i da ih iskoriste. Nastavljaju s vrhunskim programiranjem, a što je još važnije, investitori su sretni. Netflixova dionica dosegla je godišnji maksimum 26. srpnja i jedva je napredovala od današnjeg. I tvrtka je još jednom bilježila pozitivne brojeve prihoda.
Drugim riječima, Netflix zasad radi dobro, a vjerojatno će i dalje predvidjeti budućnost. Ako padne, vjerojatno će se dogoditi godinama od sada, a zbog čimbenika koji još nisu na horizontu.
