Marvelov kinematografski svemir postao je jedno od najzanimljivijih imanja u Hollywoodu. Prvi film o Osvetnicima, Avenger: Age of Ultron i Iron Man 3, svrstavaju se u top 10 najgorih filmova svih vremena. A ako postoji nešto što je MCU proslavio jesu njihovi dražesni materijali: jedna snimka, uključujući uskršnja jaja i post-kreditne sekvence. Posebno jedna snimka - kratke značajke koje popunjavaju praznine u priči i uvode likove - fantastičan su način da gladnim fanovima pomognemo oko onoga što im stoji iza ugla za njihove omiljene likove.
S porastom usluga streaminga, dolazi i do smanjenja prodaje DVD-a i Blu-ray-a - glavnog vozila za njihove jednodnevne snimke. Kako Marvel planira dostaviti ove zabavne igrane sadržaje obožavateljima bez ekskluzivnih dodataka kućnih medija koji su jednom bili pruženi gledateljima?
Direktori Captain America: Građanski rat, Anthony i Joe Russo, bavili su se tim problemom u svom nedavnom intervjuu za Forbes. Budući da studiji više ne mogu ovisiti o dodacima na kućnim izdanjima koje će produžiti i razraditi na MCU-u, redatelji smatraju da postoji nekoliko dobrih opcija. Iako se ne upuštaju u velike detalje, dijele nekoliko ideja, posebno u vezi s njihovim nadolazećim naporima za Avengers: Infinity Wars. Anthony Russo kaže:
"Malo smo prošli kroz tranziciju s tim sadržajem. Ne možemo previše detaljno razgovarati o tome, ali razmišljamo, konkretno, o tome da napravimo nove načine onoga što razgovarate sa Avengers: Infinity War, Tek smo u početnim fazama osmišljavanja istih. Da, DVD-a više nema, ali tamo je sjajna internetska platforma nazvana YouTube."
Unatoč izazovima unovčavanja YouTubea, Rusosi očito smatraju da će sljedeća faza MCU-ovih snimaka dobro poslužiti strujnim kanalima. Mogle bi se stvoriti posebne značajke i sadržaj za izgradnju uzbuđenja i pokretanje ljudi na mreži:
"Možete zaraditi novac stvaranjem iščekivanja", nastavlja Anthony Russo, "razrađene verzije prikolica, na primjer, snimljene posebno za internet koje se nikada neće pojaviti u filmu, ali koje se mogu pojaviti kao svojevrsni kratki film za film u na isti način na koji to radi prikolica."
Braća su razgovarala i o različitim načinima promocije jednostrukih fotografija i jedinstvenih priča poput Fear The Walking Dead Flight 462. Joe Russo kaže:
"Također razgovaramo s Facebookom, Twitterom i Instagramom o načinima dodavanja pomoćnog sadržaja njima i gledateljima jer će tamo postati viralni i tamo možete doći do milijuna ljudi. Platforma se mijenja, ali puno je lakše sjediti na kauču i Apple TV se pojavljuje, a ne morate ustati i pronaći DVD, tako je to, i uvijek postoje novi i različiti načini da dođete do publika."
Jasno je da se industrija daje sve od sebe kako bi se prilagodila promjenjivom tržištu. DC već žanje nagrade društvenih medija povećanom pretprodajom ulaznica za svoj nadolazeći film Batman V Superman. Stvaranje ekskluzivnog sadržaja za gledanje putem interneta definitivno bi moglo gurnuti ozbiljne brojeve na mreži i obožavatelje oduševiti - nešto što je važno jer su snimke i dirljivci stvorili važne veze između prethodnih filmova i nadolazećih značajki, kao i davali fanovima osjećaj da su uvrstio se u širu sliku.
Trik s puštanjem sadržaja na mreži, osim unovčavanja, zadržava taj inkluzivni osjećaj živim. Društveni su mediji zapravo privlačni što većoj publici. Tako ekskluzivni sadržaj na platištima poput iTunes ili YouTube Red, kao i povezani sadržaji u i oko Netflixove Marvel serije poput Daredevil, mogli bi gledatelje osjećati prilagođenima MCU-u. Ekskluzivni sadržaj web stranica i pristup navijačkim klubovima videozapisima bi također mogli uspješno promovirati svoje filmove i TV serije uz standardni sadržaj društvenih medija.
Kapetan Amerika: Građanski rat otvara se u američkim kazalištima 6. svibnja 2016; Doktor Strange - 4. studenog 2016; Čuvari galaksije 2 - 5. svibnja 2017.; Spider-Man - 7. srpnja 2017.; Thor: Ragnarok - 3. studenog 2017; Crna pantera - 16. veljače 2018.; Osvetnici: Rat beskonačnosti 1. dio - 4. svibnja 2018.; Ant-Man and the Wasp - 6. srpnja 2018.; Kapetan Marvel - 8. ožujka 2019; Osvetnici: Infinity War 2. dio - 3. svibnja 2019.; Neljudima - 12. srpnja 2019; i još uvijek bez naslova Marvel filmova 1. svibnja, 10. srpnja i 6. studenog 2020. godine.
