Razgraničenje između uspjeha i neuspjeha u kino blagajni teško je utvrditi. Izgledno površno, može se činiti jednostavnim: oduzeti izvorni produkcijski proračun filma od njegovog ukupnog svjetskog bruto, a ako je preostali broj pozitivan, film je bio financijski uspjeh. U stvarnosti, međutim, dodatni troškovi marketinga i distribucije mogu se pokrenuti jednako koliko i troškovi snimanja filma - toliko da mnogi filmovi počinju donositi profit tek nakon što su već potrošili dva ili čak trostruko svoj produkcijski proračun.,
Često gledamo na uspjeh blagajne kao mjeru koliko je vjerovatno da će film dobiti praćenje (budući da je uobičajena ponavljajuća tema u Hollywoodu profit = nastavak). U tom pogledu, međutim, superjunački obračun Zacka Snydera Batman V Superman: Zore pravde razlikuje se od gotovo bilo kojeg drugog filma u novije vrijeme. Ovo nije bio samo nastavak koji se koristio za ispitivanje voda za daljnje potencijalne nastavke; ovo je kamen temeljac posve novog svemira koji je već imao godine budućih datuma puštanja, a u nekim slučajevima i povezivanje filmova koji su već u produkciji. Batman V Superman nije bio samo film za koji se Warner Bros. nadao da će uspjeti; trebalo je da uspije.
U ovom trenutku - gledanje na blagajne rezultiralo je mjesec dana puštanjem na slobodu, reakcijom obožavatelja i reakcijom kritičara - bilo tko tko jednostrano opisuje Batmana V Supermana: Zora pravde kao uspjeh ili neuspjeh, čini uslugu da složenost recepcije ovog filma. Uostalom, svaki film koji može srušiti rekord na blagajni i bruto sjevernih 800 milijuna dolara, a još uvijek ostavlja neke sumnje u to je li se uopće uspio probiti, očito je u izuzetnoj poziciji.
Budući da je Batman V Superman svoj peti vikend zatvarao u kinima, sada je dobro vrijeme da se osvrnemo na burnu prirodu izdanja filma, utjecaj koji je taj imao na njegov box office i što sve to znači za budućnost istosmjerni prošireni svemir.
Očekivanja
Batman V Superman: Dawn of Justice stigao je u kina samo nekoliko kratkih mjeseci nakon Star Wars: Force Awakens postao je treći film koji je ikada prešao marku od dvije milijarde dolara na globalnoj blagajni. Ranije iste godine, Avengers: Age of Ultron postao je drugi najbrojniji Marvelov film svih vremena, sa preko 1, 4 milijarde dolara prodaje karata u svijetu. Unatoč tome, ubrzo se pojavila glasina da je Age of Ultron u Disneyu "nazvan neuspjehom", jer nije zaradio toliko novca ili dobio dobre kritike kao prva ekipa superjunaka Jossa Whedona, The Avengers.
Bez obzira jesu li ove glasine istinite ili ne, postale su dio primjetnog pomaka u razgovoru oko toga što predstavlja uspjeh ili neuspjeh u blagajni, posebno kada je riječ o filmovima koji su dio veće franšize. Ako jedan od prvih 10 filmova s najviše zarada svih vremena nije dovoljan da bi se ugasili svi razgovori o filmu kao financijskom kvaru, što onda to znači za filmove koji nemaju bruto 1, 4 milijarde dolara? Ako se može smatrati da je Amazing Spider-Man 2 nepovoljniji s konačnim brojem od preko 700 milijuna dolara - toliko da je Sony bio prisiljen prekinuti ugovor s Marvel Studiosom kako bi ponovno pokrenuo lik kao dio Marvel Cinematic Universe-a - znači li to da film koji zarađuje dva puta ili čak tri puta više od produkcijskog proračuna više nije dovoljno dobar?
To je, uz očigledno ogroman trud i novac koji su Warner Bros. uložili u promociju Batmana V Supermana: Zore pravde, značilo da rasprava koja je dovela do puštanja filma nije bila toliko u tome koliko će novca zaraditi, budući da se radilo o tome hoće li Batman V Superman moći ispuniti ogromna očekivanja koja su mu postavljena. Iako studiji drže svoje kartice blizu njihovih prsa kad je riječ o računovodstvu, neki kabinetski analitičari procjenjuju da se Batman V Superman neće slomiti niti dok ne dođe do 800 milijuna dolara širom svijeta. Među navijačkim krugovima broj koji je općenito dogovoren kao prekretnica u kojoj će Batman V Superman biti "uspjeh" bio je milijardu dolara (na kraju krajeva, to je i lijepi okrugli broj). I u početku se taj cilj činio vrlo ostvarivim.
Veliki vikend otvaranja
Warner Bros. naizgled je bio odlučan srušiti barem jedan rekord izdanjem Batmana V Supermana - možda vjerujući da će veliki vikend otvaranja biti samo nitro nitro koji mu je potreban. Iz bilo kojeg razloga, studio je dao Batmanu V Supermanu dnevno izdanje, što znači da će isti dan stići u kina širom svijeta. Taktika je bila izuzetno učinkovita (u kratkom roku, barem), omogućivši filmu da osvoji vikend od 424 milijuna dolara i obori rekord za najveće svjetsko otvaranje bilo kojeg filma o superjunacima. Budući da je Disney oduvijek posustao u objavljivanju filmova Marvel Studios, a postupno izdanje daleko je češće u Hollywoodu, čak ni najuspješniji filmovi iz stripova nisu mogli spriječiti Batmana V Supermana da podnese zahtjev za ovom određenom snimkom.
Ipak, početni uspjeh filma nije bio zahvaljujući distribucijskom obrascu. Samo u SAD-u Batman V Superman prikupio je izuzetno obećavajućih 166 milijuna američkih dolara tijekom prvog vikenda, a da je ovaj početni interes pratio standardnijom stopom pada, tada bi film nedvojbeno prešao marku od milijardu dolara. Kako je bilo, stvari su poprimile prilično drastični zaokret.
Oštar pad
Kada je riječ o blagajni, možda nijedan faktor nije presudniji za predviđanje uspjeha ili neuspjeha filma od usmene riječi. To je jedan od razloga što je tako teško dobiti točnu kartu o tome koliko će se film dobro izvesti prije ukidanja embarga na pregled i zašto studiji za koje sumnjaju da imaju duda na rukama često postavljaju datum embarga što bliže datumu datum objavljivanja što je više moguće (embargo za reviziju Fantastične četvorke ukinuo je samo dan prije objavljivanja). To je i razlog zašto studiji često održavaju projekcije unaprijed za ljubitelje hardcore-a koji imaju veću vjerojatnost da će film ljubazno pogledati, stvarajući tako pozitivne rane zvukove na društvenim medijima.
U slučaju Batmana V Supermana, utjecaj web stranice Rotten Tomatoes s recenzijom bio je opipljiv. Web-lokacija koja kategorizira svaku recenziju kao "svježa" ili "trula" i često baca blage ili mješovite preglede u potonju hrpu, dala je Batman V Superman: Dawn of Justice konačnu ocjenu od 28% - potvrđujući je kao "trulu" - a ta je ocjena shvatila usmenu riječ koja okružuje film. Iako su ga neki koji su vidjeli film pohvalili i rekli da su kritičari poludjeli, recenzije su imale efekt utjecaja na one koji film nisu vidjeli, a nisu imale istu goruću prisilu da ga vide kao jezgru obožavatelja, Dakle, velik dio usmene riječi završio je po ovim crtama: "Batman V Superman? Čuo sam da je film užasan."
Učinak ovog negativnog zujanja bio je dubok. Unatoč činjenici da je najveća izravna konkurencija Batmana V Supermana u kinima bila Moja velika masna grčka svadba 2, film je zabilježio zapanjujući 69% pad od prvog vikenda do drugog, uključujući 81% pad od petka do petka. Publika nije samo birala gledati nešto drugo; odlučili su da uopće ne idu u kino. Batman V Superman je pao za dodatnih 54% u svom trećem vikendu, gdje ga je srušila na # 1 mjestu R-ocjenom komedije The Boss.
Veliki ukupno
Batman V Superman sada zatvara svoj peti vikend, a konačni bruto iznos u svijetu neće biti određen još nekoliko tjedana, ali trenutne projekcije procjenjuju da će svoj kazališni posao završiti na oko 850-900 milijuna američkih dolara - nakon što se pročulo da je proboj oko 800 milijuna dolara čak i bod, daleko od ukupnog iznosa kompanije Man of Steel od 668 milijuna dolara, ali manje od milijarde dolara i nesumnjivo manje od Warner Bros-a. " najveće nade.
Još je moguće da će studio preslušati zahtjeve obožavatelja za kazališnim izdanjem režisera režije Batmana V Supermana s R-ocjenom, no čini se vjerojatnijim da će Warner Bros. sada pokušati maksimizirati privlačnost filmskog kućnog video izdanja i redateljski rez - s obećanjima o još tvrđim akcijskim scenama i nastupima likova koji su izrezani iz kazališne verzije - igrat će značajnu ulogu u marketingu Blu-raya i DVD-a. Štoviše, daljnje izdanje moglo bi se pokazati napornim u ljeto prepuno blokbastera poput Captain America: Civil War i X-Men: Apocalypse - a da ne spominjemo Warner Bros. ' vlastiti odred za samoubojstvo.
Što se tiče gdje će biti konačni status Batmana V Supermana u smislu profita (uključujući TV, robu i kućne video snimke), analitičar SNL Kagan Wade Holden ponudio je procjenu od 278 milijuna dolara, dok je Matthew Harrigan iz Wunderlich Securitiesa rekao da će Warner Bros. biti "zadovoljan", iako ne "ushićen" rezultatima.
Poslije
Najbolji pokazatelj osjećaja Warner Bros-a o Batmanu V Supermanu bit će kako će se studio odvijati u narednim mjesecima i godinama. Zack Snyder nije povezan s nadolazećim filmom Justice League, a koliko znamo, on je također spreman usmjeriti njegov nastavak, tako da studio očito nije u potpunoj panici. Prošle su glasine da je Odjel za samoubojstvo prošao kroz izmjene kako bi ublažio svoj ton, ali čak su i te glasine izjavile da ponovni snimci nisu bili izravan odgovor na kritički prijem Batmana V Supermana.
DC Extended Universe prirodno je mnogo puta uspoređivan s Marvel Cinematic Universeom, pa vrijedi zapamtiti da MCU nije započeo sa svojim najvećim hitovima iz ureda. Iron Man, Iron Man 2, Thor i Captain America: First Avenger sve je zamrznuo znatno manje od Man of Steel i puno manje od Batmana V Supermana: Dawn of Justice, i tek kada su se svi likovi udružili za Osvetnike, Marvel je napokon vidio stvarno eksplozivne rezultate na blagajni. S obzirom da je Batman V Superman tek drugi film u potpuno novom svemiru superheroja, 850-900 milijuna dolara širom svijeta ne može se njuškati.
Zaista, glavno područje koje zabrinjava Warner Bros je kritički prijem Batmana V Supermana, a ne prodaja karata, ali studio je sretan po tome što je sljedeći DCEU-ov film izgleda jako udaljen, i u pogledu njegove priče i tona, od Batmana V Supermana. Ako su Batmana V Supermana odmah pratili Justice League, možda bi trebala biti hitnija potreba za promjenom taktike, ali budući da Justice League stiže u kina tek u studenom 2017., studio ima puno vremena da dobro razmisli o tome kako plasira na tržište svoje sljedeće epske superherojske grupe.
Zaključak je možda dosadan, ali na osnovu dostupnih informacija rezultati kabineta Batmana V Supermana su u redu. Ne bježeći uspjeh, nije katastrofa, već u redu. Što se tiče njegove mješovite kritičke recepcije - dobro, sutra je za DCEU još jedan dan.
Batman V Superman: Dawn of Justice sada se igra u američkim kinima. Suicide Squad stići će 5. kolovoza 2016, a slijedi Wonder Woman 2. lipnja 2017; Prvi dio Justice League 17. studenog 2017.; Bljesak 16. ožujka 2018.; Aquaman 27. srpnja 2018.; neimenovani DC film 5. listopada 2018.; Shazam 5. travnja 2019; Drugi dio, League League, 14. lipnja 2019.; neimenovani DC film 1. studenog 2019; Cyborg 3. travnja 2020.; i korpus Green Lantern 19. lipnja 2020. godine.
