Marketinška kampanja za Avengers: Endgame je u punom jeku, ali Marvel uistinu ne pokazuje što će film sadržavati - i djeluje. Marvel Studios pokrenuli su Marvel Cinematic Universe 2008. godine, a u desetljeću filmova otada kreću prema Zemljinim najmoćnijim junacima koji se konačno bore protiv Thanosa. Kao što je dokazano na kraju Avengers: Infinity War, prvi susret nije krenuo putem heroja jer nisu mogli zaustaviti nestanak polovice svemira.
Ovaj neuspjeh radikalno je potresao preživjele junake u njihova jezgra, a kad ih publika ponovno vidi u Avengers: Endgame, oni će se i dalje boriti da prihvate ono što se dogodilo. To su ipak Osvetnici, a svi izgubljeni životi neće ih lako zaboraviti, pogotovo oni. Na osnovu svega što znamo o stvarnom zavjeru filma, oni će pokušati na neki način vratiti heroje koji su poginuli u Infinity War-u i popraviti njihov svijet nakon dekisimacije. To bi mogli učiniti Osvetnici putujući, otkrivajući da žrtve zapravo nisu mrtve, ili neka divnija objašnjenja - a marketing za Avengers: Endgame ne pomaže u rješavanju zagonetke.
Povezano: Osvetnici: Endgame Super Bowl TV Spot Breakdown
Prvi trejler za Endgame stigao je krajem prošle godine i iznenadio mnoge s propašću i sumornim osjećajem koji se potpuno usredotočio na likove. Sada je Marvel objavio novi TV spot za Super Bowl koji je otkrio obilje novih snimaka, ali također nije tako otkriti kao dosad marketinške kampanje. Oni i dalje imaju film za prodaju na kraju dana, ali s Avengers: Endgame imaju potpuno drugačiji pristup od onoga što su napravili za bilo koji od svojih prethodnih filmova. Zasad djeluje ova strategija.
- Ova stranica: Kako se marketing marketinga Endgamea razlikuje
- Stranica 2: Zašto Endgameov marketing djeluje i bolje
Što Osvetnici: Endgameov marketing radi drugačije
Jedna od najvećih promjena koju je Marvel napravio u Avengers: Endgameovoj marketinškoj strategiji u usporedbi s prošlim filmovima je ono što prikazuju, ili još iznenađujuće, ono što nisu. Marvel ide potpuno protiv zrna razmišljanja i marketinga blockbustera ne prikazujući nijedan spektakl. U prošlosti nisu bili sramežljivi što su akcijski setovi svojih filmova koristili za prodaju publici na posljednjem MCU-u, a franšiza Avengers nije drugačija.
Prikolice za The Avengers snažno su se oslanjale na sve crossover akcije i nisu se bojali pokazati trenutke iz finalne borbe protiv Chitaura, uključujući i one koji su čak bili vrlo pokvareni. Osvetnici: Doba Ultrona učinila je isto, posebno je bitka za Hulkbuster protiv Hulka bila središnji dio kampanje. Čak i gledajući Infinity War, Marvel se nije bojao pokloniti gotovo svaki akcijski komad da bi oduševio publiku. Do sada nije bilo akcijskih snimaka u marketingu za Avengers: Endgame.
Marvel se udvostručio u marketinškom pristupu bez akcije i ponovno je slomio tradiciju suzdržavajući se pokazati "uloženi novac" skupljenog tima. Prvi trailer za The Avengers pokazao je sada ikonični snimak osvetnika 360 stupnjeva okupljenih na ulicama New Yorka; prvi trailer za Age of Ultron pokazao je snimak ekipe kako skače preko ekrana s početka filma; a Marvel je čak snimio lažnu scenu za marketing Infinity War-a kako bi potaknuo još uzbuđenja.
Bez ikakvih akcija, Marvel se odlučio umjesto toga potpuno prodati Avengers: Endgame. Publika je upoznala i voljela mnoge MCU likove tijekom posljednjeg desetljeća, ali to je i dalje iznenađujuća metoda. Marvel u osnovi pokušava pobuditi jednako zanimanje za Endgame za prošlog filma prikazujući kako kapetan Amerika (Chris Evans) plače i Iron Man (Robert Downey Jr.) blizu smrti, umjesto da su spremni osvetiti se.
Zašto su prikolice Endgamea toliko različite
Ni ova drugačija strategija nije greška, već je Marvel Studios namjerno nastavila kako bi pokazala što se dogodilo nakon snimka. Većina Infinity War osjeća se kao standardni MCU blockbuster s puno akcije i šale, ali potonji se zaustavio do kraja filma. Redatelji Anthony i Joe Russo vjerojatno će raditi u nekim okršajima diljem Endgamea - pogledajte samo izgled Ant-Man-a (Paul Rudd) na kraju prvog tragera za Endgame - ali oni možda neće biti tako istaknuti kao prošli MCU-ovi filmovi. Ako je to slučaj, ove prikolice podižu publiku za mračniji ton nego što su navikli.
Koliko god Marvel želi prodati Avengers: Endgame s ovim tamnijim tonom, još uvijek će biti puno akcijskih setova. Najjednostavnije objašnjenje zašto Marvel ne prikazuje nijednog od njih u marketingu je to što pokušavaju zaštititi spoilere. Sam junak snimljen mogao bi biti najveći spoiler od svih njih, ako se radi o mnogo raspravljanoj sceni "za svakog lika". Kad god i kako god Osvetnici sljedeći pucaju na Thanosa, mogao bi biti i spojler ako se bore kroz cijelo vrijeme. Marvelovi tek moraju potvrditi vremenske elemente putovanja o Endgameu, ali ako je ovo zaplet filma, to bi ograničilo ono što oni mogu pokazati u pogledu borbe.
Ne prikazivanje bilo koje akcije, snimanja junaka ili bilo kakvih stvarnih zavjera zapravo znači da Marvel djelomično marketinški Endgame plasira na pogrešan način - barem po blockbuster uvjetima. Pogledajte samo nedavnu marketinšku kampanju blockbustera i vidjet ćete avanturu, spektakl, zaplet i obično zadirkuje kraj. Šef Marvel Studios Kevin Feige rekao je da marketing Endgamea neće biti prikazan prvih 20 minuta, što bi bilo neuobičajeno za jednog od najvećih blockbustera svih vremena. Marketing će umjesto toga samo pokazati postavljanje do zaključka faze 3. MCU-a. Unatoč svim tim detaljima ostaju skriveni, hype za Avengers: Endgame nastavlja se graditi na poleđini marketinga - dokazujući da je ova strategija, iako je nekonvencionalna, radi.
